ジーンズブランドのEDWINは、ブランドプロジェクト「いいジーパン穿こうぜ」の新たな取り組みとして、写真展「街の相棒、僕の相棒。」を14日から東京・原宿のEDWIN TOKYO HARAJUKUで開催する。東京都内15軒のコインランドリーを舞台に撮影した作品を展示し、人と服の関係や、ジーパンを長く穿き続ける楽しさを伝える。

【画像】かわいい！EDWIN公式キャラクター「ブルーくん」がジーパンの理想の穿き主を紹介

　今回の企画では、街の暮らしに寄り添い、人と服のそばにあるコインランドリーに着目。日々の洗濯を通じて時間を重ねることで、街になじみ、愛着が育っていく存在を「街の相棒」と捉え、人とジーパンの関係に重ね合わせた。

　撮影場所には、レトロな雰囲気が漂う都内15軒のコインランドリーを選定。それぞれの店が持つたたずまいを生かしながら、EDWINの公式キャラクター「ブルーくん」を語り手としたポスター作品を制作した。作品では、ジーパンの理想の穿き主たちのチャーミングな人柄を描き、長く付き合う相棒にふさわしい人物像を紹介する。

　ポスターは全15種類。「面倒なことを面白がる」「古くなることに前向き」「ひとつのものを一途に愛し続ける」といった特徴を、ブルーくんが観察を通じて気づいた15のエピソードとして表現している。ポスターは都内50ヶ所の銭湯やEDWIN直営店の試着室、撮影に協力したコインランドリーで順次掲出中。公式サイトでも全作品を公開している。

　写真展では、コインランドリーを写した作品に加え、愛着をもって育てられたジーパンも展示する。長く穿き続けることで自分だけの1本へと変化していくジーパンの魅力を伝え、人と服との付き合い方を見つめ直す機会を提供する。

　また、EDWIN直営店10店舗では、店頭ノベルティキャンペーン「ジーパンくじ」を実施中。対象商品を含む合計1万1000円（税込）以上の購入で参加でき、賞品はA賞のピロードール、B賞の手ぬぐい、C賞の全5種類のステッカー。賞品は数量限定で、なくなり次第終了となる。

　ブランドプロジェクト「いいジーパン穿こうぜ」は、ジーパンを単なる衣服ではなく、穿き主と時間を重ねていく「相棒」と捉え、ものづくりへのこだわりや長く穿き続ける楽しさを発信する取り組み。2025年3月に、品質やメンテナンスなどを紹介する冊子「JEANS QUALITY BOOK」の制作を起点に始動した。ブルーくんを通じて、穿いて、洗って、また穿くことで育っていくジーパンの魅力を伝えている。

■写真展「街の相棒、僕の相棒。」開催概要
・会場：EDWIN TOKYO HARAJUKU（東京都渋谷区神宮前3-18-23 gimビル）
・会期：10月14日（水）～11月15日（日）
・開催時間：正午～午後7時30分
・アクセス：JR原宿駅から徒歩6分、東京メトロ千代田線・副都心線明治神宮前駅から徒歩4分
・来場特典：合計1万1000円（税込）以上の購入者に、作品をまとめた写真集『街の相棒、僕の相棒。』を贈呈

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