イオンは２２日、物価高による消費者の節約志向の高まりを受け、プライベートブランド（ＰＢ）「トップバリュ」の商品約１００品目を数量限定で増量すると発表した。価格は据え置く「実質値下げ」で、イオングループの全国約１万４０００店舗で、１０月末までに順次発売する。１１月中旬からは一部ＰＢ商品の値下げも実施する。

　千葉県浦安市で開かれた記者会見で、イオントップバリュの土谷美津子社長は「お客さんが価格に対して非常に敏感に反応している。特に今年に入ってからは（価格を理由に）商品の前で買うか買わないか迷っているお客さんが増えてきた」と述べ、買い求めやすい商品の提供が顧客のニーズに合致すると強調した。

　イオントップバリュは、今回の対応に先だち２０２４年度に値下げや増量をした商品の売り上げ動向も公表した。それによると、１３円値下げしたペットボトル緑茶が実施前と比べて２・２倍、２０円値下げした冷凍たこ焼きが１・４倍、１０グラム増量したナッツが５・２倍、それぞれ販売数量を伸ばした。

　今回は、５個入りのあんぱんを１個増やし、５００グラムのお好み焼き粉・たこ焼き粉を５０グラム増やすなどする計画。秋以降は同社ＰＢの中で価格帯が最も低い「トップバリュベストプライス」で約５００品目の新商品やリニューアル発売も予定しているという。

　２４日からはイオングループ約３００店舗とＥＣサイト「イオンスタイルオンライン」で、敷きパッドやマグボトルなどイオンの生活雑貨ＰＢ「ホームコーディ」２６品目も値下げする。

　イオンの２４年３～８月期連結決算は、人件費の増加などで最終（当期）利益が前年同期比７６％減の５４億円だった。ニーズの高いＰＢ強化で来店客数の増加を狙う。【加藤結花】