黒い円の中に、印象的な一つ星――。サッポロビールを代表する「サッポロ生ビール黒ラベル」とコラボした衣料品などのグッズが人気を集めている。「黒ラベルが持つ『大人』『かっこいい』という世界観が２０代、３０代にも支持されている」（広報）といい、１日には２６万円のライダースジャケットの販売を始めた。

　黒ラベルは、俳優の妻夫木聡さんが大人をテーマに、著名人らと語り合うＣＭ「大人エレベーター」を展開するなど、独特の世界観を打ち出している。

　ＥＣサイト「サッポロ生ビール黒ラベルＴＨＥ　ＳＨＯＰ」では、キャディーバッグ（税込み１６万５０００円）、デニムジーンズ（５万４７８０円）などを取り扱う。４月に販売した、ファッションブランドを展開する「ヨウジヤマモト」の手掛けるプロジェクトとのコラボＴシャツは既に完売している。

　ライダースジャケットは、レザーブランド「ＩＳＡＭＵ　ＫＡＴＡＹＡＭＡ　ＢＡＣＫＬＡＳＨ」とのコラボ商品。加工なしのきれいな革をそのまま生かし、魅力的な大人の装いを意識した。黒ラベルを感じさせる金属製の星形飾りが首元と袖にあしらわれている。受注販売で、価格は送料・税込み２６万４０００円。

　黒ラベルは２０１５年から７年連続で前年を上回る売り上げを達成。今年も８月までの累計販売は前年比１１％増と好調に推移している。【加藤結花】