「復活」の象徴に――。アサヒビールは４月、ビールの新ブランド「アサヒゴールド」を発売する。２０２５年９月に発生したサイバー攻撃によるシステム障害で大きな打撃を受けたが、物流システムは既に正常化し、販売数量も徐々に回復してきた。１０月に控える酒税改正を前に、新商品の投入で反転攻勢に出る。

　アサヒゴールドは、麦芽１００％の生ビール。麦のうまみとすっきりとした後味を両立させた。金色を基調にしたパッケージは心の豊かさや希望、前向きさを表現しているという。

　価格帯は主力の「スーパードライ」と同水準にした。２５日に開いた事業方針説明会で、松山一雄社長は「消費者の味覚の多様化が進み、スーパードライ一本では１００％（需要を）カバーすることができない。価格競争ではなく、味とブランドのど真ん中で勝負していきたい」と意気込んだ。

　２５年のビール類の売上金額は、システム障害の影響が響き、前年比４％減った。松山氏は「逆境をバネにすることで、サイバー攻撃を受ける前よりも強いアサヒビールになって復活しようというのを社内の合言葉にしている」と強調。２６年は前年比１桁台半ばのプラス成長を目指すとした。

　１０月にはビール類の酒税が統一され、減税となるビールの需要増が見込まれている。松山氏は「ビールで流れを変え、酒類市場を活性化させていく」と述べ、酒税改正までにスーパードライを刷新する方針も示した。【佐久間一輝】