BTSが企画段階から参加するグローバルフード＆ビバレッジブランド「ARIH（アリ）」が、日本での発売開始から20日間で累計販売数360万個を突破した。東京など都市部では一部店舗ですでに売り切れとなるなど、反響が広がっている。

【画像】BTSが企画段階から参加！「ARIH（アリ）」のヌードル

　「ARIH」は、韓国のhyとPALDOが展開する「モダンKフード」ブランド。日常の慣れ親しんだ時間と新しい体験、それらの“間（あいだ）”をつなぐことを掲げ、東洋と西洋、伝統とトレンド、味わいと健やかさを融合した新しい食体験を提案している。

　日本では8月20日から全国のセブン‐イレブン（一部店舗を除く）限定で、「モダンヌードル」「ポストバイオティク・エナジードリンク」「デュアルバイオティク・ソーダ」の3カテゴリ、計16種を順次展開。発売開始から20日目となる9月8日時点で、日本国内の累計販売数は約361万個に達した。

　カテゴリ別では、「モダンヌードル（カップ麺）」が134万個、「デュアルバイオティク・ソーダ」が161万個を販売。一部商品が品切れとなっている店舗もあるという。また、BTSのメンバーSUGAが日本のセブン‐イレブン店舗を訪問した内容がSNSに投稿され、話題となった。

　「ARIH」は、BTSがブランド名やフレーバー、パッケージデザインなどにアイデアを反映している点も特徴。開発ではBTSメンバーが商品コンセプトや味、パッケージデザインについて意見を交わし、試食・試飲と改良を重ねたという。

　ブランド名は、「美しい」「麗しい」を意味する韓国の古語「アリ」に、Harmony（調和）、Happiness（幸福）、Health（健康）の頭文字「H」を組み合わせたもの。BTSとのコラボレーションをコアに、hyとPALDOがそれぞれ培ってきた技術とノウハウを生かして商品を展開している。

　日本初上陸を記念した期間限定イベント「ARIH POP-UP PLAN@TOKYO」は、8月19日から23日までの5日間、東京・渋谷のZeroBase渋谷で開催された。予約受付開始から数分で全予約枠が埋まり、追加予約枠も開放。会場では商品の試食・試飲や体験コンテンツが展開され、盛況のうちに終了した。

　さらに、大阪ではレストランコンセプトのミニPOPUPを10月3日、4日と開催予定となっている。

　hyグローバル事業部のシン・スンホ常務は、「『ARIH』は、BTSのメンバーが長期にわたる海外活動の中で感じていた、『海外でも韓国らしい食や飲み物を、もっと手軽に楽しみたい』という思いをきっかけに生まれたブランドです。開発に当たっては、BTSのメンバーにも企画段階から参加いただき、商品コンセプトや味、パッケージデザインなどについて直接意見を交わしながら、試食・試飲と改良を重ねてきました」とこれまでの過程を説明。

　加えて「一方で、私たちが目指したのは、BTSの名前や顔を前面に出した一過性の商品ではありません。韓国らしい味わいを大切にしながら、世界中の方々が日常的に手に取り、味や品質そのものを理由に繰り返し選んでいただけるブランドをつくりたいと考えています。今回、日本での発売からわずか20日で累計販売数360 万個を突破し、多くのお客様にARIHを手に取っていただけたことを大変うれしく思います。K-POPが国境を越えて世界中の人々の日常に根付いたように、ARIHも一時的なKフードブームにとどまらず、世界中で長く愛されるブランドへと成長させていきたいと考えています」とコメントしている。

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