「まだバレてない秋田県。」。そんなインパクトのあるキャッチコピーがポスターに躍る。秋田県が７日から始めた観光キャンペーンで、指定のサイトから宿泊施設を予約すると、料金が１人あたり最大で１万２０００円の値引きを受けられる。秋田犬や名物、県内の観光名所とともに並んだキャッチコピーは、認知度が低い県の観光を逆手に取った戦略だ。

　「単なる割引キャンペーンにとどまらず、『今すぐ秋田に行ってみたい』という気持ちになるフック（きっかけ）にしたかった」。県観光戦略課の担当者は「バレてない」のキャッチコピーに込めた思いをこう語る。

　観光庁によると、秋田県の昨年の延べ宿泊者数は約２９３万人。東北６県で最も少なかった。さらに前年の約３１５万人から２０万人以上も落ち込んだ。ハイシーズンの夏季に大雨などに見舞われたことが主な要因に挙げられる。

　「旅行先としての認知度が実力に追いついていない」（県担当者）。そんな現状を打破すべく、考案したキャッチフレーズ。「バレてない」のは、空路で東京から１時間、大阪から１時間半という交通の便の良さ▽国連教育科学文化機関（ユネスコ）の無形文化遺産が７件▽祭りや温泉など観光コンテンツの充実――など。「ポテンシャル（潜在能力）だらけの『隠れた宝』」として売り出し、「バレる前に（秋田に）行ってみよう」とＰＲする。

　キャンペーンは「じゃらんｎｅｔ」「楽天トラベル」「一休．ｃｏｍ」「Ａｇｏｄａ」の各サイトで予約。宿泊料金が６０００円以上で１０００円、１万円以上で３０００円など値引き額が上がり、宿泊プランの予約で使える「アドオン・クーポン」は最大１万２０００円が割引となる。対象は１５日チェックインから７月３１日チェックアウトまで。県内で宿泊すれば、県内の在住者も値引きを受けることができる。

　キャッチフレーズは観光業回復への一手となるか――。目を引くポスターは東北の各駅などで張られる。県は秋にもキャンペーンの第２弾を検討している。詳細は特設サイト（ｈｔｔｐｓ：／／ｔｏｋｕｔａｂｉ．ａｋｉｔａ－ｆｕｎ．ｊｐ／）。【真貝恒平】