韓国の現代百貨店は、東京・表参道の東急プラザ表参道「オモカド」3階に、『THE HYUNDAI（ザ・ヒョンデ）』大型テナント店舗を誕生させる。7月中旬にオープン予定。

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　現代百貨店はこれまで日本で、東京・大阪・名古屋をはじめとする主要都市にてポップアップストアを複数展開。さらに、渋谷PARCOで『THE HYUNDAI』を運営し、日本のリテール環境や消費者ニーズへの理解を深めてきた。この知見をもとに、今回の大型テナントストアの企画に至った。

　『THE HYUNDAI』は、従来の韓国ブランドの日本進出モデルとは一線を画し、新たな顧客接点の創出を目指すプロジェクト。一般的にセレクトショップへの出店や単一ブランドによる直営展開が主流である中、『THE HYUNDAI』では各ブランドが正式なテナントとして参画し、それぞれのアイデンティティや商品、ストーリーを最大限に表現できるように設計し、単なる販売空間にとどまらず、ブランド体験を軸とした複合型リテールプラットフォームとなる。

　「オモカド」に登場する『THE HYUNDAI』では、ソウルの「THE HYUNDAI SEOUL」地下2階の空間企画コンセプトを日本に取り入れ、洗練されたキュレーションとコンテンツを軸とした空間づくりで、新たなショッピング体験を提案する。は全9区画で構成され、ファッション、雑貨、IP、カフェなど多様なカテゴリーを展開予定。

　現代百貨店関係者は「THE HYUNDAI表参道店は、韓国の有望ブランドが日本市場で持続的に成長していくための拠点としての役割を担っていきたい」とコメント。「今後も多様なコラボレーションやコンテンツ展開を通じて、これまでにないリテール体験を提案していく」とする。

　なお、同プロジェクトは、日本市場におけるこれまでのポップアップストア運営実績および既存店舗で培ったノウハウを集約した戦略的拠点として、グローバルEコマースプラットフォーム事業およびブランドビルディングを展開するMediquitous（メディコトス）、ならびに日本法人nugu Japan株式会社と協業する。

■「THE HYUNDAI」運営
会社名：株式会社現代百貨店（Hyundai Department Store）
所在地：韓国 ソウル特別市江南区テヘラン路98-12
代表者名：チョン・ジヨン

■企画運営
会社名：nugu Japan株式会社
所在地：東京都渋谷区広尾一丁目13-7 恵比寿イーストビル6階
代表者名：金 忠煥

■施設概要
施設名称：東急プラザ表参道「オモカド」
所 在 地：東京都渋谷区神宮前4丁目30-3
営業時間：
物販・サービス店舗　11:00～20:00
飲食店舗・おもはらの森　8:30～22:00
※一部店舗は異なる

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