音楽配信大手スポティファイで再生される膨大なデータを分析している匿名の独立系データアナリスト「徒然研究室」が、東南アジア５カ国でＫ－ＰＯＰ人気が後退し、代わりに各国のローカル音楽が存在感を高めていると分析し、注目されている。インドネシアの英字紙ジャカルタ・ポストは、６月初旬にデジタルメディアでデータを用いて分析を詳細に紹介した。

　徒然研究室は、大学院で社会学の修士を取得した後、ポップカルチャーや社会動向のデータをＡＩを用いて分析し、ＳＮＳのＸやｎｏｔｅで発信している。東南アジア５カ国の音楽トレンドの変化について分析をＸで発信したのは５月３日。この投稿には１万以上の「いいね」が付き、５２００件以上リポストされた。

　分析によると、スポティファイで東南アジア５カ国の国別再生ランキング上位５０曲に占めるＫ－ＰＯＰの割合は、２０２３年平均と２５年平均を比べると、タイでは２７％から１１％まで１６ポイント低下した。マレーシアでも１８％から１３％に下落し、フィリピン、インドネシアでも同様に後退傾向が見られた。

　一方、各国でローカル楽曲の割合は上昇した。最も急増したフィリピンでは４４％から６３％に２０ポイント近く増加。タイでは６５％から７８％に上昇した。元々ローカル音楽が強いインドネシアでも６０％から７８％になった。マレーシアではインドネシアのポップスが増加している。

　このアナリストは、Ｋ－ＰＯＰだけでなく、欧米ＰＯＰのシェアも落ち込んでいる点に注目し、「各地域で独自の音楽が支持を集める『ローカル化』が進んでいる」と分析した。背景として、再生回数がチャートに反映されるストリーミングサービスの普及によって、ファンコミュニティーの支持が可視化されやすくなったことを挙げている。調査をした２３～２６年は世界的人気を誇るＫ－ＰＯＰグループのＢＴＳやＮｅｗＪｅａｎｓが一時、活動休止していたことも影響したとみられる。

　このアナリストは「世界共通のヒット曲が生まれにくくなり、それぞれの地域や文化圏で支持される音楽が存在感を高める時代になっている。音楽トレンドの『ばらばら化』が進んでいる」と述べた。【ソウル日下部元美】