九州電力は、オール電化のイメージキャラクターに俳優の松重豊さん（６１）を起用すると発表した。１０月から新たなテレビＣＭを放映し、家庭用のＩＨクッキングヒーターの販売促進を狙う。同社のオール電化ＰＲでのタレント起用は、２００５～０９年の森高千里さん以来。

　松重さんは福岡県出身。酒を飲めない中年男性が商談帰りに街で外食を楽しむドラマ「孤独のグルメ」シリーズの主演などで知られている。九電は、戸建て住宅のリフォームでのオール電化営業に注力しており、顧客層と年齢が近く、好感度が高い松重さんを起用した。

　ＣＭは「オール電化生活、はじめてみた」がテーマ。松重さんが「これがＩＨ。美しい。火力も十分だ」とクッキングヒーターで唐揚げを調理。おいしそうにほおばる、孤独のグルメばりの食べっぷりも披露した。

　オール電化を巡っては、電力会社はガス機器と激しい競争を繰り広げてきたが、１１年の東京電力福島第１原発事故以降、テレビＣＭで大々的にＰＲしにくい環境が続いた。ただ、近年は脱炭素化や再生可能エネルギーの有効活用策としてオール電化が注目され、九電も販売促進に取り組んでいる。新ＣＭ放送に合わせ、購入者が景品に応募できるキャンペーンも展開する。【久野洋】