日付と曜日だけが印刷された白い文庫本「マイブック」（新潮文庫）が、にわかに再ブレークしている。文庫本は発行部数が１０万を超えれば「ヒット」といわれるが、２０２５年秋に発売された２６年版のマイブックの発行部数はすでに１８万５０００部を突破。交流サイト（ＳＮＳ）全盛の時代に、いったい誰がどんなふうに使っているのか？

　◇手書きの「日記」をＳＮＳで共有

　「日々思うことを書くのにちょうど良い」

　「手書きの良さを感じられる」

　「ゆるく続けられそう」

　ＳＮＳには、そうした書き込みとともに、それぞれが書き込んだマイブックの一ページが投稿されている。

　恋人のこと、仕事の愚痴、食べたもの、見たテレビの内容、大切にしたい言葉……。その日あった出来事や感じたことを、手書きの文字でつづったり、カラフルな絵で表現したり、写真やコンサートのチケットを貼ったりして楽しんでいる。使い方はさまざまだ。

　「『日記』というと、あまり人に見せたくないものだと思っていましたが、匿名だからなのか、ＳＮＳで互いに共有し合っている。それがいまの特徴です」

　新潮社の営業担当、石井光一郎さんはそう話す。

　◇「自分の本」として９９年に販売開始

　マイブックは１９９９年秋に初版の「２０００年版」が発売された。

　デザイナーの大貫卓也さんが「自分の書いた本が本棚に納まるのは、得がたい経験なのでは」と考え、「自分の本」というコンセプトで企画したのが始まり。歴代最高でもある３９万部を売り上げ、ロケットスタートを切った。

　以来、毎年発売され、中身は当初から変わっていない。

　各ページには日付と曜日だけが印刷されていて、あとは真っ白。

　著者が記されるスペースは空欄で、自分の名前を書き込むスタイルだ。

　裏表紙には「あなたがつくる、世界に一冊だけの本。どんなふうに使うかはあなたの自由です」とある。

　毎年購入する固定ファンもいて、ここ１０年ほどの売り上げは６万５０００部ほどで推移してきた。が、２４年秋に発売した２５年版が突如１２万部の再ブレーク。２６年版はそれを上回る勢いで、日本語版がそのまま中国や韓国、米国など６カ国・地域でも売られている。

　◇Ｚ世代に「＃日記界隈」として拡散

　それにしても、なぜ今、人気が再燃したのか。

　マイブックの購入層は、もともとは４０、５０代の女性が中心だったが、ここ数年は「Ｚ世代」が急増し、２６年版は２０代以下の女性が約３割を占めるという。

　背景には、若年層を中心に、マイブックに限らず手書きの日記をスマートフォンで撮り、「＃日記界隈（かいわい）」のタグを付けてＳＮＳ上で共有する動きが広がっていることがある。

　「こうした動きと共鳴して、一気にマイブックが広がったように思います。自分の感情を表現する内容のものが多く、書き手の温度感が感じられる手書きに価値を見いだしているのではないでしょうか」

　石井さんはそう分析する。

　新たな「つながり」も生んでいるようだ。

　ＳＮＳに公開されているマイブックに記された言葉は、直接、友人には話せないような「心の内」を語ったものも多い。

　「ＳＮＳは議論や評価をしたり、されたりが多いが、共感し合ってつながる場にもなっているのかなと思います」と石井さん。

　◇文庫本に手を伸ばすきっかけになれば

　にわかなマイブックの「爆売れ」は、出版社にとっても「目からうろこ」だったという。

　「Ｚ世代のマイブック購入者は普段、新潮文庫を買っていただいている層ではない人がほとんど。インターネットで『マイブック　どこで買える？』と検索している人も結構いるようです」

　書籍の売り上げのピークは９０年代半ばで、その後、右肩下がりが続いている。書店も軒並み減って、本を書店で買うことも当たり前ではなくなった。

　「マイブックは新潮文庫の一冊ですが、Ｚ世代にはＳＮＳを通じて知られ、拡散されました。マイブックをきっかけに、新潮文庫を手に取ってくれる人が増えれば……」

　石井さんはそう願う。【田中理知】