衆院選では「地上戦」と呼ばれる有権者とのリアルな接触に加え、メディアを通じた訴え、なかでも交流サイト（ＳＮＳ）でいかに浸透するかが勝敗を左右する。主な政党の党首で「ＳＮＳ巧者」は誰か――。

　◇高校生のインタビューに関西弁で対応

　高市早苗首相（自民党総裁）は就任以来、連日のようにＸ（ツイッター）で長文の投稿をするなどＳＮＳ上の支持拡大を意識している。各党党首に関する投稿データを分析すると、高市氏は圧倒的な存在感を示しているが、否定的な投稿も目立つ。

　衆院が解散した２３日、高市氏はＸで高校生からインタビューを受けた動画を紹介し、１万件以上リポスト（再投稿）された。

　動画では支持者がＳＮＳ上で高市氏の持ち物を特定して買い求めるなどの「サナ活」について尋ねられ、「私を通じて政治に興味を持ってくれはる人が増えるというんは、むちゃくちゃうれしい」と関西弁で答えた。

　Ｘで高市氏のフォロワーは２６０万人を超え、政治家のなかで突出している。

　◇「高市早苗」含む投稿、野田氏の３倍

　毎日新聞はＳＮＳ分析ツール「メルトウォーター」を使い、高市氏が解散表明した１９日から２８日までのＸの投稿情報を収集した。

　各党党首らのフルネームを含む投稿を集計したところ、高市氏は２６７万件に上り、中道改革連合の野田佳彦共同代表（７３万件）の３倍を超えた。日本維新の会の吉村洋文代表は１４万件、国民民主党の玉木雄一郎代表は１０万件だった。

　同ツールは人工知能（ＡＩ）で投稿の内容を「否定的」「中立」「肯定的」の三つに分類できる。「最悪」「がっかり」などの言葉があると否定的、「最高」「すごい」といった言葉があると肯定的と判定される可能性が上がる。

　高市氏を含む投稿の割合は２６・８％が否定的で、肯定的は７・２％にとどまった。

　否定的な投稿には、世界平和統一家庭連合（旧統一教会）の内部文書とされる「ＴＭ特別報告書」に記述があった自民と教団の関係や、派閥裏金事件に関係した候補者を公認したことを問題視する声などがあった。

　野田氏に関する投稿の割合も否定的２０・７％、肯定的５・３％と大差はないが、Ｘ上の高市氏に関する声は批判も多い状況がうかがえる。

　政党名の投稿数は、自民７００万件▽中道４１８万件▽維新２２２万件▽国民民主１２１万件――。２０２５年の参院選でＳＮＳ上の勢いを躍進につなげた参政党は３４１万件だった。

　国民民主は肯定的な投稿が１８・１％で、否定的の１５・７％を上回った。肯定的な投稿には候補者らを応援する支持者のほか、Ｘを頻繁に利用し７９万人のフォロワーがいる玉木氏の投稿もあった。現役世代をターゲットとする同党とＳＮＳの親和性の高さが影響している可能性がある。【田中裕之、内田帆ノ佳】