少子化にもかかわらず、おもちゃ市場が拡大している。日本玩具協会によると、２０２４年度の玩具の国内市場規模は１兆９９２億円と過去最高を更新。１０年前の約１・４倍で、直近５年連続で伸びた。１９８９年から２０１９年までの平成期に人気を集めた商品やキャラクターが「平成レトロ」ブームで再注目され、けん引しているという。

　玩具流通大手ハピネットが９月２５日発表した玩具販売動向によると、お盆・夏休み商戦（７月２８日～８月３１日）の国内玩具市場規模は前年同期比７％増と、足元でも堅調に推移している。

　特にバンダイが７月に発売した「たまごっち」の最新機種「Ｔａｍａｇｏｔｃｈｉ　Ｐａｒａｄｉｓｅ」が大きく貢献した。主に購入しているのは、「キダルト」と呼ばれるおもちゃ好きの大人たちだ。

　キダルトとは、キッズとアダルトを組み合わせた造語で、「子供の心を持ち続ける大人」を指す。バンダイによると、子供の頃に楽しんでいた大人が、現在のたまごっちを見て懐かしさと新しさを感じ、再び手に取っているのだという。

　また、訪日外国人（インバウンド）の増加も追い風だ。成田空港内でのハピネット玩具部門の２４年度の売り上げは前年度比約４１％増で、２年前と比べると約４倍。カプセルトイは約２９％増で、２年前の約２・４５倍に伸びた。ハピネットは「コロナ禍以降、インバウンド需要が玩具市場の拡大に継続的に寄与している」としている。【鴨田玲奈】