タレントの中居正広さんと女性とのトラブルを巡ってフジテレビ社員の関与が報じられている問題を受けて、トヨタ自動車やＮＴＴ東日本などのスポンサー企業が、フジテレビで放映していた自社ＣＭを公益社団法人ＡＣジャパンの公共広告に差し替える動きが広がっている。災害後にもＣＭが目立つＡＣジャパンとはどのような組織なのだろうか。

　前身となる関西公共広告機構が発足したのは１９７１年。高度経済成長期に景気が上昇する一方で、環境汚染や公共マナーの悪化、人間関係の希薄化などが表面化。社会のひずみについて考えるきっかけとなる広告を発信しようと、サントリーの社長だった佐治敬三氏が提唱した。７４年には公共広告機構として認可され全国組織になり、２００９年にＡＣジャパンと名称を変更した。

　テレビやラジオなどメディアを通じて社会問題の啓発をしており、公的資金は受けずに民間企業と個人の会員からの会費で運営する。加盟企業は２０２４年３月３１日現在１０３４社にのぼる。

　ＡＣジャパンのＣＭを目にする機会が増えるのは、災害の発生後だ。１１年の東日本大震災後には、放送局のＣＭのほとんどが同社のものになった。非常事態のなかで嗜好（しこう）品や娯楽品などの自社製品をＰＲするＣＭを流すことは、企業のマイナスイメージにもつながりかねないとの懸念から、スポンサー企業の意向で、放送するはずだった枠を埋めるためにＡＣジャパンのＣＭを流すことが多い。東日本大震災直後には、同社の公共広告一色になり、広告で使われた金子みすゞさんの詩集が売れるなど社会現象にもなった。

　今回の問題は災害とは異なるが、企業イメージ悪化につながるとの懸念から、１カ月前には決まるとされるＣＭ枠を、スポンサー企業の意向で差し替えているとみられる。【古屋敷尚子】