アサヒビールは２１日、東京都内で２０２５年の事業方針説明会を開き、７年ぶりとなるビールの新ブランド「アサヒ　ザ・ビタリスト」を４月１５日に発売すると発表した。２６年のビール減税を前に新商品を投入し、拡販につなげる狙い。店頭想定価格は３５０ミリリットル缶が２３７円前後（税込み）で、年間販売目標は２００万ケース（１ケースは大瓶換算２０本）を掲げる。

　ザ・ビタリストは「苦み愛好者」を意味し、爽快な苦みとすっきりした後味が特徴。３５０ミリリットル缶を週６本以上飲む「ヘビー・ミドル層」の約６割がビールに「苦み」を求めていることに着目して開発した。テスト販売では８割が継続購入の意向を示すなど好評で、特に３０～５０代の支持を集めたという。【加藤結花】