北海道小樽市は、２０２５年度上半期（４～９月）の観光客数が前年度比４・３％増の４１３万４１００人だったと発表した。４００万人を突破したのは８年ぶり。宿泊客数は５０万６００人で過去最多となった。市は宿泊・観光施設の開業や国内外の観光需要の高まりが追い風になったと分析している。

　市によると、観光客数の内訳は、道内からは約２２６万人、道外からが約１８８万人。外国人の宿泊客数は１０万７６１１人で過去最多。台湾、韓国、香港、中国など東アジア圏からが全体の約７割を占め、北米（前年同期比１５３・８％）や欧州（同１７３・６％）の伸びが際立った。

　市は今年２月に日本遺産「北海道の『心臓』と呼ばれたまち・小樽」に認定。４月以降、重要文化財の旧日本郵船小樽支店のリニューアルオープンや鰊（にしん）御殿の営業再開、小樽芸術村「浮世絵美術館」の開館などが続き、観光の機運が高まった。

　これに加え、小樽運河周辺での宿泊施設の開業や観光船ターミナルのオープンもあり、市は「『みなと観光』の魅力が高まった」と要因に挙げた。

　一方、観光客が市内にある映画のロケ地を撮影する目的で私有地に無断で立ち入ったり、交通渋滞が発生したりするなどの「オーバーツーリズム」が問題化している。

　市は新たに４言語でのマナー啓発の街頭放送やＪＲ南小樽駅周辺などに新たに警備員を配置し、渋滞緩和のための観光バス待機場確保などの対策をとる。【森原彩子】